Od pokoleń mieszkańcy szwajcarskiego regionu górzystej Jury tworzą, szczegół po szczególe, jedne z najlepszych czasomierzy na świecie. Przez lata warunki ekonomiczne sprawiły, że sporo „rodzin” i marek musiało sprzedawać udziały lub się łączyć z innymi. Grupka przedsiębiorców i wizjonerów w kantonie Jury zebrało się by przeciwdziałać temu trendowi. Wprowadzają zbiór szwajcarskich produktów w konkurencyjnych cenach. Wyobrażają sobie markę, która jest pomocnym przyjacielem, na którym mogą polegać w codziennych przygodach ludzie aktywni w swojej drodze do celu. 112 letnia marka jest synonimem szwajcarskich cech od 1904 roku, a teraz staje się nowym standardem jakości dla wszechstronnych, wytrzymałych, i przemyślanych pod względem projektu produktów. Marka, która z dumą kontynuuje tradycję i spuściznę jakości budowanej przez ich szwajcarskich przodków.

Stworzona w 1904, SWIZA wraca jako nowe pokolenie szwajcarskiej marki.